تولید محتوا چیست
یکی از قوی ترین ابزارها در بازاریابی اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ، داشتن محتوای خوب است. به گونه ای که می توان به جرئت گفت بازاریابی اینترنتی بدون محتوای خوب محال است. تولید محتوای خوب باعث افزایش بازدید سایت و افزایش فروش خواهد شد. اما تولید محتوا یعنی چی؟
منظور از تولید محتوا (معادل تولید محتوا به انگلیسی Produce content) یعنی تولید کردن متن- عکس – فیلم و هرگونه محتوایی در زمینه ای خاص. با این تعریف یک مترجم ، کارش تولید محتوا به زبان دیگری است. روزنامه نگار، عکاس،کارگردان، شاعر و… این ها همه تولید کننده محتوا هستند.
از طرفی هم به کسی که تولید محتوا را انجام می دهد، کارشناس تولید محتوا ( Expert Generated Content) می گویند، که در ایران شاید به این شغل کم توجه شود، اما کارشناس تولید محتوا یکی از ضروری ترین اعضای هر کسب و کاری است.
ک جمله جالب هست که می گه تولید محتوا همیشه مثل قدم زدن تو پارک نیست، بعضی موقع ها می تونه مثل شناکردن خلاف جریان باشه.
(.Creating content isn’t always a walk in the park. (In fact, it can sometimes feel more like trying to swim against the current
این جمله مفهومش خیلی جالبه، در عین حال که تولید محتوا به نظر کار آسونی می آید ولی می تواند بسیار سخت باشد.
مخصوص همکاران
اگر تخصص شما تولید محتوا است و به صورت تخصصی در این حوزه فعالیت می کنید، یا استراتژیست محتوا هستید، رزومه خود را برای ما ارسال کنید از طریق ایمیل- تلگرام یا صفحه تماس با ما نباتک تا بتوانیم در پروژه های مختلف با توجه به تخصص شما با یکدیگر همکاری داشته باشیم.
یک پیشنهاد برای تولید محتوا
زمان دانشجوییم کار تولید محتوا را انجام میدادم، واقعا یکی از سخت ترین کارا برای من تولید محتوا در زمینه ای بود که تخصصی نداشتم و مهم تر از اون موضوعی که دوست نداشتم!
برای من این کار اون موقع بسیار زجرآور بود. ولی الان همه محتوای مرتبط با حوزه کاری سئو و دیجیتال مارکتینگ را خودم تولید می کنم. با این که خیلی در نوشتن مطالب حساس هستم و چهار پنج روز حداقل طول می کشه تا نوشته ام تقریبا تمام شه و حتی بعد از اونم، در یک زمان دیگه ویراستاریش کنم، ولی بازم با تمام این ماجراها، از تولید محتوا تو زمینه کاری خودم لذت می برم!!
پیشنهاد من این که در زمینه ای تولید محتوا کنید که علاقه و تخصص را با هم دارید.
اهمیت تولید محتوا
در خصوص اهمیت تولید محتوا یک عبارت خیلی معروفی است که می گه ” محتوا پادشاست ” – این که دیجی کالا، باعث شد به لیست پربازدیدترین سایت های ایرانی بیاد و بزرگترین فروشگاه اینترنتی آنلاین کشور بشه و بازدید روزانه تقریبا 2 میلیون نفری داشته باشه، یکی از دلایلش همین داشتن محتواش بود.
در فضای کسب و کار آنلاین و دنیای دیجیتال مارکتینگ، خیلی از کارها توسط ربات ها و نرم افزارها قابل برنامه ریزی هستند، اما با وجود این پیشرفت بازهم تولید محتوا فرآیندی است که نیاز به نیروی انسانی تولید کننده محتوا دارد.
این نقل قولی است که از یکی از سایت های تولید محتوا برداشتم که البته یک نقدی دارم به این جمله و کلا عبارت “محتوا پادشا است”
پس برای موفقیت در تولید محتوا باید حداقل هفته ای ۲ یا ۳ پست با کیفیت عالی و طولانی در حدود ۱۰۰۰ تا ۱۵۰۰ کلمه منتشر کنید .
حتما شما هم با این قضیه رو به رو شدید، که سایتایی هستند که وقتی وارد اون ها می شوید تعجب می کنید این سایت چقدر محتوا داره و ظاهرا چقدر کار کرده ولی چرا من تا به حال ندیدمش!!
این جاست این عبارت محتوا پادشا است به شرطی است که تولید محتوا با رعایت اصول سئو باشه و همچنین استراتژی تولید محتوا داشته باشیم. مثلا تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی می تونه کمک زیادی به ایندکس شدن کنه.
آموزش تولید محتوای سایت
برای تولید محتوا قدم اول تصمیم گیری کسب و کار است. چه کسب و کاری می خواهید شروع کنید؟ اگر می خواهید یک فروشگاه اینترنتی با سود میلیونی ماهانه داشته باشید، باید قبل از اون این سوالات را از خودتون بپرسید (سوالات صرفا مرتبط با تولید محتوا )
- استراتژی تولید محتوای من چیست؟ ( پیشنهاد کنم مفاله کلمات کلیدی برای شروع تولید محتوا را حتما بخونید)
- تولید محتوای رقبای سایت من به چه صورت است؟
- چه نوع محتوایی بیشترین بازدید را در فضای آنلاین و یا آفلاین دارد؟
- برای تولید محتوای سایت به چه افراد یا امکاناتی نیاز دارم.
خب وقتی متوجه شدید که باید مثلا ویدیو مارکتینگ کنید، به خاطر این که بیشترین جذب بازدید کننده را از این طریق می تونید داشته باشید، این جا است که باید به سراغ نرم افزارهای ساخت ویدیو بروید. اما چه نرم افزاری؟ !
ویژگی اصلی محتوای خوب
چند وقت پیش در یک مقاله در خصوص ویژکی های محتوای خوب در سایت Hubspot که یکی از سایت های قوی در حوزه دیجیتال مارکتینگ است، خوندم. مقاله را این جوری شروع کرده بود که تولید روزانه محتوا به شدت رو به افزایش است. شرکت های تولید محتوا و اشخاص فریلنسر تولید محتوا، روزانه حجم زیادی از کانتنت را تولید میکنند، اما کمتر از 20% این کانتنت های تولیدی را کاربران می خونند. طبق این مقاله ای که خوندم، کانتنت مارکتینگ عبارت است: تولید محتوای استراتژیک – به عبارت دیگر کانتنت مارکتینگ یعنی این که چه محتوایی و برای چه گروهی تولید شود.
محتوای خوب محتوای ارزشمندی است که با توجه به نیاز کاربر تعیین شود و قابلیت تبدیل شدن به محتوای ویروسی ( محتوای وایرال) را داشته باشد. برای وایرال شدن تبلیغ و محتوا، نوشتن محتوا باید به گونه ای انجام گرفته باشد که :
- مخاطب درگیر پیام تبلیغ ما و برند ما شود.
- مخاطب را به انجام کاری که ما میخواهیم، تشویق کند.
روش های تولید محتوا
محتوا می تواند به سه حالت کلی،محتوای متن، محتوای صوتی، محتوای تصویری، محتوای ویدیویی باشد که در این بخش از نباتک ویژگی های هر کدام مورد بررسی قرار می گیرد.
تولید محتوای متنی
محتوای متنی از قدیمی ترین نوع محتوا است که تقریبا اکثر سرچ و جست و جوی ما در گوگل با سرچ یک عبارت در میان جست و جوی متنی گوگل در سایت ها انجام می شود. الگوریتم های گوگل نیز عمدتا در این حوزه فعال هستند. برای تولید محتوای متنی، نرم افزاری مانند word برای متن و photoshop برای عکس ها می تواند بسیار مفید باشد.
تولید محتوای صوتی
افراد زیادی هستند که ترجیح می دهند، به جای این که متن بخوانند، به فایل صوتی متن (در صورت بودن) گوش بدهند. چرا که گوش کردن برای آن ها راحت تر از خواندن متن است. ضبط محتوای صوتی می تواند حس بهتری برای مخاطبین ایجاد کند و با افزایش اعتماد ، نرخ تبدیل را افزایش دهد.
برای تولید محتوای صوتی می توانید با استفاده از یک Recorder یا حتی گوشی خود محتوای صوتی ایجاد کنید و به صورت پادکست آن را در اینترنت منتشر کنید. نرم افزار adobe audition یکی از نرم افزارهای حرفه ای برای ساخت پادکست های حرفه ای می باشد.
در ضمن از رادیو هم می توان به عنوان یکی از قوی ترین منابع یادگیری محتوای صوتی استفاده کرد.
تولید محتوای تصویری
محتوای تصویری،یکی از تاثیرگذارترین محتواها در بازاریابی محتوا است.رنگ بندی ها، سایز عکس، کیفیت عکس، موضوع عکس و… همه می توانند در تولید یک محتوای تصویری تاثیرگذار باشند. تصاویر سایت شما، لوگو سایت شما، تصاویر منتشر شده در شبکه های اجتماعی همه و همه هویت برند شما را می سازند.
اینفوگرافی – اینفوگرافیک ها نمونه ها خوبی از محتوای تصویری ( در ترکیب با محتوای متنی) هستند.
تولید محتوای ویدیویی
طبق آمارهای فضای دیجیتال مارکتینگ و ترندهای گوگل تولد محتوای ویدیویی بیشترین رشد را در بین دیگر محتوا دارد. اگر می خواهید اعتبار کسب و کار خودتان را بالا ببرید و روی پرسنال برندینگ یا برندینگ شرکت کار کنید، تولید محتوای ویدیو را باید حتما در لیست برنامه های خود قرار دهید. ساخت کلیپ های موشن گرافیک و انیمیشنی می تواند شما را به خوبی در دنیای اینترنت معرفی کند.
نرم افزارهای 3dmax-corel studio-adobe premiere از مهم ترین نرم افزارهای تولید محتوای ویدیویی هستند.
ابزار گزارش کپی کنندگان محتوای سایت
مثلا من در گوگل سرچ کردم، الگوریتم مرغ مگس خوار و این نتیجه رو گوگل برای من نمایش داد، که میگه یکی از نتایج به خاطر قانون کپی رایت حذف شده.
روش پیشنهادی تولید محتوا
روش پیشنهادی تولید محتواسایت MOZ که یکی از مراجع خوب برای یادگیری و آموزش سئو و بهینه سازی سایت می باشد، در مقاله ای حرف جالبی در خصوص تولید محتوا زده بود، به دلیل این که اینقدر جذاب بود، دوست دارم با شما هم اشتراک بگذارم.
Content without value is spam
تولید محتوا بدون ارزش یعنی اسپم کردن.
جالب و مفید بود.